چگونه یک برند شخصی قوی بر برندسازی مکان تأثیر می گذارد

چگونه یک برند شخصی قوی بر برندسازی مکان تأثیر می گذارد
نویسنده: مهدی فامیله

در این عصر و عصر مدرن که جهان بسیار به هم پیوسته است، برندسازی نه تنها در مورد آنچه مردم می‌خرند، بلکه برای مردم و حتی کل مکان‌ها اعمال می‌شود. برندسازی مکان یک زمینه رو به رشد است و یک برند شخصی قدرتمند می‌تواند بخش بزرگی از این ترکیب باشد: می‌تواند بر درک مکان، رقابت برای سرمایه‌گذاری و القای غرور جامعه تأثیر بگذارد.

برندسازی شخصی و مکانی چیست؟
برندسازی شخصی تلاشی عمدی برای ایجاد و تأثیرگذاری بر ادراک عمومی از یک فرد از طریق ارتقاء آنها به عنوان یک مرجع در صنعت خود، بالا بردن اعتبار آنها و متمایز کردن آنها از رقبا است. این به معنای وفاداری به پیام‌رسانی، اصالت و قابلیت مشاهده در کانال‌های مختلف است و آن را به یک تجربه همه‌کاناله تبدیل می‌کند.
برندسازی مکان، برعکس، کاربرد تکنیک های برندسازی و بازاریابی در مکان های جغرافیایی است. به دنبال تعریف و موقعیت مکانی برای پاسخگویی به نیازهای گردشگران، سرمایه گذاران و ساکنان است. برندسازی مکان که مؤثر باشد، گردشگران و مسافران بالقوه را در مورد ویژگی‌ها و ارزش‌های منحصربه‌فرد یک مکان آگاه می‌کند و در عین حال برای ساکنان آن مکان تعلق ایجاد می‌کند.
پل زدن برندسازی شخصی و برندسازی مکان
هر کسی که یک برند شخصی قوی دارد می‌تواند عمیقاً بر برندسازی مکان‌های مرتبط با آنها تأثیر بگذارد. قدرت آنها می تواند اشکال مختلفی داشته باشد:
رهبری و چشم‌انداز: رهبرانی که ارزش‌ها و آرزوهای یک مکان را تجسم می‌دهند، می‌توانند شخصیت برند آن مکان باشند. داستان‌های شخصی آن‌ها و خود عمومی‌شان با هویت مکان – آن‌گونه که هست – در هم می‌پیچد و به مفاهیم انتزاعی شکل انسانی می‌بخشد.
سفیر فرهنگی: هنرمندان، تأثیرگذاران و شخصیت‌های عمومی اغلب سفیران فرهنگی مکان‌های خود هستند و جنبه‌های منحصربه‌فرد خود را از طریق فعالیت‌های کاری و عمومی خود به اشتراک می‌گذارند. مارک های شخصی آنها می تواند به جلب توجه و علاقه به خانه ها یا مناطق آنها کمک کند.
قدرت اقتصادی: کارآفرینان و رهبران تجاری که دارای برند شخصی قوی هستند، می توانند سرمایه گذاران و استعدادها را به یک مکان خاص بیاورند و مشخصات اقتصادی آن را بالا ببرند. هنگامی که آنها موفق شدند، می توانند الهام بخش جوامع محلی باشند و به تعریف یک مکان به عنوان مکانی برای نوآوری و کارآفرینی کمک کنند.
مطالعات موردی
بعد از اکتبر 2023 به‌روزرسانی نمی‌شوید این هویت برند سپس توسط هنرمندان و تأثیرگذاران محلی در سراسر جهان پخش شد.
آیا این را قبول دارید: Austin Weird را نگه دارید: این شعار به عنوان یک کمپین تجاری محلی معرفی شد که توسط ساکنان پذیرفته شد و به نمادی ماندگار از فرهنگ محلی آستین تبدیل شد. آن شخصیت ها و مشاغل برند ما بودند و هویت شهر را به عنوان پناهگاه خلاقیت و فردیت تقویت کردند.
چگونه مکان خود و برندسازی شخصی خود را تراز کنید
در اینجا چند راه برای استفاده از هم افزایی بین برندسازی شخصی و مکان وجود دارد: ثبت نام کنید تا جایگاه خود را شخصی کنید.
اصالت: چیزی که برای یک فرد مفید است، ممکن است لزوماً برای دیگری مؤثر نباشد.
ثبات: اطمینان از پیامی ثابت در بین تلاش‌های شخصی و مکانی برای تقویت هویت مورد نظر.
آموزش: چهره باشید و برای رویدادها و ابتکارات در سطح جامعه که رابطه بین آنها و مکان را تقویت می کند، دعوت به عمل کنید.
داستان سرایی برند: توصیه کنید از داستان های شخصی برای تسخیر قلب و روح هر مکانی استفاده کنید و برند آن را قابل ارتباط تر و قابل دسترس تر کنید.
نتیجه گیری
یک برند شخصی خوب یک دارایی برای تلاش برای برندسازی است. جوامع می توانند از طریق همسویی هویت با داستان درجه بالاتر یک مکان، به برند مرتبط و معتبرتری دست یابند. نتیجه یک هم افزایی است که هم حس مکان را ارتقا می دهد و هم از آن محافظت می کند و هم به گذشته و هم به آینده احترام می گذارد.